众所周知，微博已然成为了营销领域的一块热门宝地。凭借着其高流量、高互动以及内容丰富等特点，微博为各类营销手段提供了广阔的舞台。在这个平台上，软文以短小精悍的博文形式呈现，与微博用户的阅读习惯相结合，这也意味着它不适合长篇大论式的呈现，无法将企业的方方面面细致全面地展现在用户眼前。因此，软文需要着重突出品牌的核心特点、产品的zui大优势，以及能够触动目标群体内心的内容。
与此同时，微博作为一个传播面广、传播速度快的媒体平台，除了选择适合的推广形式外，还可以充分利用微博本身提供的话题讨论、互动功能以及粉丝管理等工具，从而进一步提升软文的推广效果，将其推向新的高度。
一、微博软文中的几种常见类型
在不同的平台上需要考虑不同的软文类型，从平台用户的习惯和喜好出发，微博也是如此，可以从广告类、体验类、创意类和话题类这几种类型中选择创作。
1、广告类
这类软文直白地披露出自身的营销意图，可并通过以让人一眼看出其广告本质，内容的相关性和掩饰性大大削弱，是软文中不太“软”的。该类型常见于各大官方微博，是直接站在企业的角度出发，向粉丝进行品牌活动、产品、服务等宣传的一种形式。
这种类型的文章主要面向的是已经体验过产品或者服务、对产品有需求的用户，这类人占据粉丝中很大一部分或者说有极大的概率成为粉丝。对于这部分人群来说，广告类的软文可以非常有效地提高客户的转化率，但总的来说其传播范围有限。
2、体验类
这类文章是站在消费者的角度来进行营销的，一般的操作是以使用者、消费者的身份将体验分享出去，比如一个明星偶然间在微博上分享了吃过或者称赞过某种食品，马上其同款食品就会成为爆款，因为他是具有性和影响力的产品体验者，并将体验以日常生活化的形式记录和分享了出来。
这种营销方式不仅可以从使用者的角度道出了产品的功能和优势，同时也可以起到在一定范围推广的作用，微博上很多种草博主，其实就是一个产品体验官的身份来“种草”“拔草”，而即使大多数人能够很明显地看出其广告性质，但有需求的人依然会选择关注，其粉丝人群也同样可以接受这类内容。
3、创意类
好的创意软文需要突出趣味性和互动性，只要能够吸引大多数人的注意，并引发大量的转发、评论等互动，就可以达到非常成功的营销效果。
在微博上，我们可以看见的创意类文章的形式主要有笑话、段子、漫画，或是一些有意思的对话，总之只要够新奇有趣好玩，可以取悦很多人，令大多数感兴趣的人进行互动，形成热度，就是的创意软文。同时，这些别出心裁的内容是非常天然的广告保护色，能够极大地提高广告的传播度和用户的接受度，它们穿插于段子中，通过无厘头段子的铺垫和“猝不及防”来博得用户的欢心，效果非常好。
4、话题类
在微博，热门话题可以聚集很多人的目光，所以制造一个能够引发讨论的话题可以让品牌成为用户的焦点。话题类软文就是围绕某一事件抛出一个可思考议论的话题，带来广泛的讨论好和转发，而话题的打造需要从用户普遍的心理特点或者痛点来切入，比如大多数用户会对社会道德事件进行评判、对于名人的一些争议事件形成交流，尤其是在社会上矛盾突出、影响力广的负面事迹，可以引发舆论的批评、指责，同时也可以引发思考和深层次的讨论。
根据具体的营销目的和需求，企业可以选择更容易操作、成功率更高的类型来进行软文创作和内容发布。
二、如何借助微博软文做推广
1、联合、借势热点
制造一个热门话题并不容易，但借势话题却相对较为简单，并且往往具有更高的性价比和反响。由于微博软文所承载的信息量有限，日常发布的都属于碎片化传播，同时要在短时间内迅速让大量用户通过这种形式对产品产生兴趣和了解，需要长时间的积累。如果时刻保持对热点话题关注，进行借势，或是合理预测趋势，把握时机及时发布文章，并适时投入资源进行引爆，达到大量转发与讨论的目的。
2、利用微博媒体和KOL账号
与微博的媒体号和大V号合作，借助账号的影响力进行软文推广。首先，选择适合目标受众的合作对象。然后，确定合作内容、时间和费用。撰写稿件后，经过双方审核发布。zui后，通过数据监测和用户反馈评估推广效果，调整策略以提升效果。
3、巧用KOC保持关注度
要让软文持续发挥效用，就必须让它拥有持续的人气，以吸引更多人的来阅读和了解。保持一条微博软文的热度可以通过评论、转载这两种常见的方式。
4、真诚、接地气的文字风格
和论坛帖子、新闻等软文形式不同，微博软文更贴近人们的生活，运用更为接地气、生活化的风格，在内容和表达上需要尽可能地达到触动人心、引发共鸣或者思考的效果。其实总的来说，微博需要真诚，也需要更多人性化内容，从用户们关心的角度出发，将内容与用户紧密联系在一起。
5、积极互动
文案发布后不要干等着评论、转发和关注，否则很容易让用户失去热情，营销能量也就随之消减，运营人员可以主动和高赞评论进行回复和互动，或是引用高质量评论，与一些争议性、攻击性较强的评论进行论战，让用户体会到官方的亲切感和个性，吸引更多人的围观，带来更多新的转发评论和关注。
三、微博营销软广植入的渠道——南京科扬之星软件技术有限公司
通过软文营销进行产品软植入，远比硬广更有趣味性，更能吸引用户的关注和讨论。
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