日本是全球第三大电商市场，增长飞快。而且该国国土面积小，人口集中，物流基础设施成熟等因素，给消费者网购创造了好的环境。日本拥有1.3亿人口，调查显示，有83%的日本人在网上买过东西，其中60%的人每月至少网购一次。显然，网购已经浸透到日本人的生活中。预计到2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。日本跨境购物比较集中的是关东地区，关西相对少一些，一些比较不发达的偏远地区人群，跨境购物也比较频繁如北海道、冲绳等地区。而日本消费者在线上购物也一定的特点，日本消费者在评估产品质量以及做购买决策时，非常重视产品信息、包装、交付时长和客服，可以说日本消费者追求细节的程度十分奇葩，比如他们可能因为线头缝纫不整齐、不漂亮而投诉。
本土化运营是跨境电商区别于国内电商的地方，不同国家有着很多不同的习惯，我们想要开发对应的市场，好就是能实现本土化的运营。
日本的节日众多，每年年底12月份是非常大的年货采购的时节这个时候的消费力是非常旺盛的，同时日本也非常热衷西方节日，例如情人节、白色情人节、万圣节、圣诞节等。
近年来，中国的电子商务快速发展，交易额连创新高，在各领域的应用不断拓展和深化。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大。而作为电子商务的重要组成部分，跨境电商已成为中国对外贸易增长快的领域。据商务部统计数据显示，2013年中国跨境电子商务交易额突破3.1万亿元，到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%以上。
